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? ? 我們先了解下什么是落地頁,在競價廣告的投放過程中,落地頁是承載廣告、表達(dá)廣告主關(guān)鍵信息的詳情頁面,是承載用戶轉(zhuǎn)化行為的終極場景,落地頁的目的在于轉(zhuǎn)化,我們要用有限空間傳達(dá)給用戶最有用的信息和價值。落地頁從上到下闡述產(chǎn)品、品牌的銷售思路,最終促成轉(zhuǎn)化。近些年,競價落地頁因高轉(zhuǎn)化廣受大家追捧。今天
凡高網(wǎng)絡(luò)小編給您詳細(xì)講講競價單頁的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
1、所有內(nèi)容都在一個頁面之內(nèi)
? ? 一個單頁
網(wǎng)站的頁面空間是有限的,所以其中的內(nèi)容需要足夠有條理,將最希望用戶看到的內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前。單頁式設(shè)計對于頁面長度并無限制,即使需要呈現(xiàn)的內(nèi)容很多,也不要急吼吼地將圖文堆砌在一起,合理運(yùn)用留白可以帶來非常不錯的視覺效果。
在有限的頁面空間中呈現(xiàn)內(nèi)容是需要講究技巧的,字體、圖像、排版、列表、信息圖等元素的合理使用,都值得仔細(xì)推敲。
當(dāng)你打算將一個傳統(tǒng)網(wǎng)站重新設(shè)計成為一個單頁網(wǎng)站的時候,情形就變得非常有意思了,因為這意味著你多年以來為這個傳統(tǒng)網(wǎng)站所添加的內(nèi)容,在這個時候都需要進(jìn)行精簡整合了,把亂七八糟一塌糊涂的信息收拾得井井有條。這個過程就像是從郊區(qū)2層小樓搬到市區(qū)兩居室一樣,不斷去蕪存菁。
? ? ?重新組織整理網(wǎng)站的另外一個理由,是用戶喜歡簡約整潔的頁面。通常,用戶為了找到他們需要的產(chǎn)品、服務(wù)或者信息,需要翻閱海量的頁面,瀏覽各種各樣的文章和列表。問題在于,用戶沒法仔細(xì)閱讀每一個字,不停的掃視文章尋找關(guān)鍵詞,最終找到的可能就是一句話、一個鏈接或者一張圖片。這就是為什么單頁網(wǎng)站流行的原因:用戶不用在頁面、Tab和長篇大論的文章之間來回切換了,鼠標(biāo)滾輪一擼到底,就可以清晰地瀏覽核心內(nèi)容和重點(diǎn)信息,找到想要的信息。
2、趨勢
? ? ?不論如何單頁設(shè)計是大勢所趨。潮流和趨勢來來去去是沒錯,但是誰原因蹲在陰影里坐視潮流和趨勢從眼前溜走呢?喜歡就是放肆,愛就是克制。在你深愛上某種潮流之前,先放肆地試試吧。在單頁設(shè)計最流行的今年,不要錯過。
? ? ? 有些事情并不難,不是么?你所得到的不僅僅是一個時尚的單頁網(wǎng)站,簡單愉悅的用戶體驗也是你的用戶的訴求,只需要滾動就可以完整瀏覽的單頁不會令人失望的。
頁面要簡單明了,易讀性強(qiáng)。原生廣告網(wǎng)民被動響應(yīng),要喚起網(wǎng)民的需求,控制頁面的長度,以及定期更新頁面風(fēng)格,長時間的單一頁面審美都會發(fā)生疲勞,盡量少用文字贅述,多采用圖像來展示說明,需要在短時間內(nèi)讓網(wǎng)民了解到產(chǎn)品的賣點(diǎn)跟亮點(diǎn),刺激網(wǎng)民進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
3、說服力強(qiáng)。
產(chǎn)品賣點(diǎn)突出以及服務(wù),有信譽(yù)和口碑保證,增加用戶的信任感。
4、頁面轉(zhuǎn)化工具要突出。
建議類似頭條的表單頁面,轉(zhuǎn)化工具置于表單底部,突出客戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具,必要時可設(shè)計懸?。粚τ谝话愕奈⑿呸D(zhuǎn)化頁面,建議落地頁下方始終顯示一鍵復(fù)制的QQ號/微信號,讓用戶可以隨時跳轉(zhuǎn)提高轉(zhuǎn)化。最好能同時提供微信和QQ,滿足不同用戶需求。
? ? ?總結(jié),一個好的落地頁最基本的就是要保證落地頁首屏文案突出重點(diǎn)(品牌+賣點(diǎn)),加粉跳轉(zhuǎn)正常。落地頁沒有醒目的文案突出重點(diǎn),導(dǎo)致無法引起用戶往下繼續(xù)看的興趣。
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